得關鍵字者得天下，盡可能擴大關鍵字涵蓋的範圍；使用越精準的關鍵字，除了能有效降低投放成本，更能提高網頁曝光的機會。
講師 林孟璇
將能數位行銷 共同創辦人
數位行銷顧問，17年網路業界經驗，專長網站企劃、SEO、關鍵字廣告。
一、關鍵字廣告帳戶規劃
1.明確廣告目的
- 使用者線上購買
- 品牌或產品宣傳
- 開發潛在客戶
- 提升網站流量
2.確認目標受眾
- 確認銷售對象(個人或者企業)
- 確認實際使用單位(部門)
- 確認實際採購單位
- 適用的產業
- 客層分布年齡與性別
- 地區
二、關鍵字廣告設定
1.規劃廣告帳戶架構- 帳戶層級設定
2.關鍵字規劃流程
找出初始關鍵字→選出候選關鍵字→關鍵字分組→關鍵字布局
3.配置廣告帳戶預算
慎選使用關鍵字模式，廣泛比對、詞組比對、完全比對、排除比對。
廣泛比對：關鍵字廣告設定時的預設類型，搜尋同義字、錯別字、相關的搜尋字詞和其他類似變形字詞，都也可能帶出廣告。
詞組比對：搜尋與詞組類似或其變形的字詞，即便前後另有其他字詞，仍可能跑出廣告。
完全比對：搜尋字詞與設定字詞完全相同時，就可能會跑出廣告。
排除比對：排除不需要的字詞，廣告會直接排除該搜尋字詞。
三、廣告優化
1.廣告展示流程
使用者→看到廣告→點擊廣告→行為轉換
2.廣告優化項目
- 帳戶結構
- 排序
- 關鍵字
- 廣告文案
- 出價
- 著陸頁
- 廣告額外資訊
- 再行銷廣告
